아마존 스폰서 TV 광고를 통한 디지털 마케팅의 새로운 방향

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아마존 스트리밍 플랫폼에서 광고를 원하는 브랜드들에게 새로운 기회를 제공하는 스폰서 TV 광고를 영국에서도 시작했다고 최신 광고 확장 소식을 가지고 왔습니다.

이번 뉴스는 특히 e커머스와 디지털 광고에 관심 많은 분들에게 주목해야 할 사항입니다.

그럼, 아마존 스폰서 TV광고에 대한 내용을 정리해 보겠습니다.

아마존 스폰서 TV광고, 어떤 변화가 있을까요?

최근 아마존은 스폰서 광고와 관련된 여러 변화를 도입하여 광고주들에게 더욱 향상된 도구와 기능을 제공하고 있습니다. 주요 변화는 다음과 같습니다.

  • 고객 여정 분석 대시보드 출시: 아마존은 브랜드 셀러를 위해 ‘Customer Journey Analytics’ 대시보드를 도입했습니다. 이 도구는 고객의 구매 여정 단계를 추적하고, 각 단계별로 최적화된 광고 및 프로모션 전략을 수립할 수 있도록 지원합니다. 이를 통해 광고주는 인지, 고려, 의도, 구매 등 단계별로 맞춤형 마케팅을 실행할 수 있습니다.
  • 제품 타이틀 정책 변경: 2025년 1월 21일부터 아마존은 제품 제목의 일관성과 명확성을 높이기 위해 새로운 정책을 시행했습니다.이는 키워드 스터핑을 방지하고, 고객 경험을 개선하기 위한 조치로, 광고주들은 이에 맞춰 제품 제목을 최적화해야 합니다.
  • 광고 서비스 매출 증가: 2024년 3분기 아마존의 광고 서비스 매출은 전년 대비 19% 증가한 143억 달러를 기록했습니다. 이는 ‘스폰서드 프로덕트’와 프라임 비디오의 ‘업 프런트 광고’ 실적 호조에 기인하며, 아마존은 AI 기술을 활용하여 디스플레이, 비디오, 오디오 등 다양한 광고 형태를 지원하고 있습니다.

이러한 변화들은 광고주들에게 더욱 정교한 타겟팅과 효율적인 광고 집행을 가능하게 하여, 아마존 플랫폼 내에서의 마케팅 효과를 극대화할 수 있도록 돕고 있습니다.

아마존 스폰서 TV광고 업종별 성공 사례

아마존 스폰서 TV 광고를 활용하여 성공을 거둔 다양한 업종의 사례를 소개해 드리겠습니다:

  • 네트워크 마케팅 업종: Mary Kay 화장품과 생활용품을 판매하는 네트워크 마케팅 기업 Mary Kay는 스폰서 광고를 통해 아마존에서 브랜드 인지도와 매출을 높였습니다. 또한 Amazon DSP를 활용하여 맞춤형 잠재 고객을 생성하고 비디오 광고로 이들을 타겟팅하여 노출 수 300%, 클릭률 50%, 매출 40% 증가를 달성했습니다.

  • 전자제품 업종: Yamaha Yamaha는 마케팅 에이전시 Marketwake 및 기술 파트너 Skai와 협력하여 스폰서 TV를 활용한 캠페인을 진행했습니다. 이를 통해 옴니채널 클릭률(CTR)이 55% 이상 향상되었으며, 새로운 잠재고객에게 효과적으로 도달할 수 있었습니다.
  • 헬스케어 업종: Physician’s Choice 프로바이오틱스 및 소화 건강 제품을 전문으로 하는 Physician’s Choice는 스폰서 TV 광고를 도입하여 브랜드 검색량을 증가시켰습니다. 스트리밍 TV 테스트의 유연성을 활용하여 새로운 고객층에게 접근하는 데 성공하였습니다.


아마존 스폰서 TV광고 앞으로의 변화는?

아마존 스폰서 TV 광고는 빠르게 변화하는 디지털 광고 환경에 발맞춰 다양한 혁신과 확장을 추진하고 있습니다.

앞으로 예상되는 주요 변화는 다음과 같습니다:

  • 프라임 비디오 광고 확대:

아마존은 2025년부터 프라임 비디오 내 광고를 대폭 확대할 계획입니다.

이는 2024년 초 광고 도입 이후 구독자 이탈이 크지 않았던 결과를 바탕으로 한 결정입니다.

이러한 전략은 넷플릭스, 디즈니+ 등 경쟁사들이 저가의 광고 포함 요금을 도입한 것과 차별화되는 접근법입니다.

  • 라이브 스포츠 중계 강화:

아마존은 NFL ‘Thursday Night Football’과 같은 라이브 스포츠 중계에 대한 광고 판매를 적극 추진하고 있습니다.

이를 통해 스트리밍 TV 광고 시장에서의 입지를 강화하고, 광고주들에게 프리미엄 광고 공간을 제공할 계획입니다.

  • AI 기반 광고 솔루션 도입:

아마존은 AI를 활용한 광고 솔루션을 도입하여, 기존 식별자 없이도 효과적인 광고를 제공하고 있습니다.

이는 변화하는 디지털 환경에서 캠페인의 효과를 유지하고, 광고주의 역량을 강화하는 데 기여할 것으로 예상됩니다.

  • 잠재고객 타겟팅 및 퍼포먼스 측정 강화:

스폰서 TV는 새로운 기능을 통해 광고주가 라이프스타일과 라이프스테이지에 기반한 잠재고객에게 도달하고, 누적 및 가구 도달 메트릭을 활용하여 캠페인 성과를 보다 효과적으로 측정할 수 있도록 지원하고 있습니다.

디지털 마케팅은 끊임없이 변하고 있습니다.

아마존의 스폰서 TV 광고와 같은 혁신적인 도구를 활용하여 더욱 효율적인 마케팅 전략을 세워보세요.

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