요즘 급변하는 구글 광고 환경 속에서 어려움을 겪고 계신가요? 빠른 적응이 필요한 구글의 최신 광고 업데이트에 대한 소식을 전해드릴게요. 오늘의 블로그 주제는 구글의 ‘Demand Gen’ 캠페인에 대한 지원 전략입니다.
이 캠페인은 구글의 선두 주자였던 Video Action Campaigns를 흡수하며 새로운 강력한 도구로 떠오르고 있는데요. 그럼, Demand Gen 캠페인이 무엇인지, 그리고 어떻게 성공적으로 활용할 수 있는지 함께 살펴보겠습니다.
Demand Gen 캠페인이란?
이 캠페인은 YouTube Shorts, YouTube In-Stream, YouTube In-Feed, Discovery 피드, Gmail, 그리고 구글 비디오 파트너들에서 광고를 구매할 수 있는 기능을 제공합니다. 여기서는 이미지 및 제품 광고, 비디오 광고, 그리고 제품 전용 광고 등 세 가지의 이커머스 광고 형식을 지원하며, 리드 생성 목적에는 단일 이미지 광고, 비디오 광고, 캐러셀 이미지 광고 등 세 가지 형식을 제공합니다.
구글은 Meta와 경쟁하기 위해 이 캠페인을 개발했으며, 최근 투자 흐름을 개선하면서 새로운 수요를 창출하고 브랜드 인지도를 높이는 것을 목표로 하고 있습니다.
Demand Gen 캠페인의 주요 전략
리마케팅
리마케팅은 Demand Gen 전략의 핵심입니다. 리마케팅을 통해 이미 웹사이트를 방문했던 사용자들에게 광고를 보여줄 수 있으며, 이를 통해 구매와 같은 원하는 액션을 유도할 수 있습니다.
중요한 점은 리마케팅 캠페인과 신규 고객을 대상으로 한 프로스펙팅 캠페인을 혼합하지 않는 겁니다. 이 두 가지는 그 목적이 다르고 각각 다른 성과를 보이기 때문입니다.
프로스펙팅
프로스펙팅은 리마케팅과 달리, 브랜드와 아직 상호 작용하지 않은 잠재 고객을 대상으로 합니다. 초기에는 즉각적인 결과를 주지 않을 수도 있지만, 고객 여정을 고려할 때 중요한 역할을 합니다. 시작은 넓게, 이후에는 성과에 따라 타겟을 세분화하는 전략이 중요합니다.
성공적인 Demand Gen 캠페인을 위한 팁
비즈니스 목표에 맞춤화: 전자 상거래 또는 리드 생성에 초점을 맞추고, 캠페인이 주요 목표를 지원하는지를 확인하세요.
제품 피드 사용: 제품 이미지를 동적으로 광고에 추가하면 전환율을 높일 수 있습니다.
비디오 광고 실험: 구글의 최신 비디오 광고 형식을 활용해 다양한 플랫폼과 형식에서 가시성을 높입니다.
- 성과 측정을 위한 새로운 접근법: 상위 퍼널 지표(참여율, 비디오 조회수 등)를 추적하거나 브랜드 리프트 연구, 지역 블랙아웃, 구매 후 설문 조사 등을 통해 효율성을 판단합니다.
현재 구글은 Demand Gen에 많은 투자를 하고 있으며, 광고주들을 위해 더욱 확장된 도구들을 제공할 예정입니다.
여기에는 다양한 광고 채널 제어 기능과 유튜브 숏츠에 맞춘 새로운 비디오 형식이 포함될 것으로 보입니다.
초기 수용률이 낮아 경쟁 우위를 점할 수 있는 지금이야말로,
Demand Gen을 적극적으로 활용해 브랜드 인지도를 높이고 핵심 고객층을 참여시킬 절호의 기회입니다. Demand Gen 캠페인이 필요한 이유는 많습니다. 조만간 이 강력한 도구의 장점을 살펴보고, 성공적인 마케팅 전략을 세워보세요!
마켓 트렌드 변화에 발맞추어 갈 준비가 되셨나요? 이와 같은 전략을 통해 여러분의 비즈니스를 한 단계 더 도약시켜보세요! 🍀
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